LABUBU大火，“中国创造”做对了什么？

　　□新华社记者 刘慧 郭宇靖(guōyǔjìng)

　　一只名为LABUBU、有着标志性“龅牙”和狡黠笑容的毛绒玩具，正以意想不到(yìxiǎngbùdào)的方式(fāngshì)释放(shìfàng)巨大能量，拨动着全球年轻消费者心弦。

　　从社交平台(píngtái)上的“开箱狂欢”，到海外门店前彻夜排队，再到拍卖会上成交价高达108万元的初代LABUBU……这个由中国企业泡泡玛特打造的小怪兽玩偶，不仅在世界范围内(nèi)成为年轻人(niánqīngrén)情绪表达和文化认同的出口，也让(ràng)“中国创造”成为“顶流”。

　　初看有点“怪”，再看有点“可爱”的(de)LABUBU，打破传统审美“套路”，既保留了(le)毛绒玩具萌的一面，又赋予其搞怪、叛逆的性格。“亦正亦邪(yìzhèngyìxié)”的气质精确瞄准了年轻人“做自己”的渴望。正如一位网友的评价：每当看到LABUBU的坏笑(xiào)，都感觉它在(zài)说，别管别人怎么看，做自己最重要。

　　LABUBU的“破圈密码”并不复杂：不仅通过盲盒带来随机惊喜(jīngxǐ)，还(hái)在全球进行了很多好玩的文化联动(liándòng)，更得到了不少明星名人的喜爱认可。随着不断破圈传播，年轻人讨论转发、收集购买(gòumǎi)，LABUBU变成了一种社交“硬通货”。

　　LABUBU所在(suǒzài)的中国潮玩产业，产业规模从2015年(nián)的63亿元(yìyuán)飙升至2023年的600亿元，增长(zēngzhǎng)近10倍，2026年有望突破1100亿元大关。在LABUBU等产品的撬动下，一季度泡泡玛特业绩同比增长超160%，海外市场(shìchǎng)增速更是超470%。业绩的爆发，也带动了泡泡玛特等“新消费”企业股价不断走高。

　　这背后，是“Z世代”关于消费价值(jiàzhí)判断的深刻(shēnkè)变化。年轻群体消费，早已不满足于产品单纯(dānchún)的功能属性，而是更在意情绪价值、体验价值和社交属性。

　　连接设计创意、精密制造、文化传播与消费体验，这条(tiáo)全新的产业链条，不仅在国内，也在海外(hǎiwài)展现出巨大的经济动能。

　　风靡全球的潮玩创意展现着中国原创IP走向世界的信心与力量。融入(róngrù)更多中国元素，汲取世界各地的创意养分，中国文化品牌将(jiāng)赋予全球潮流(cháoliú)文化新的内涵，打造出更多来自中国的爆款。

　　纵观近年来火爆出圈的中国文创(wénchuàng)产品，无论是黑神话悟空、哪吒，还是LABUBU，中国文化(wénhuà)IP走向世界，不再满足于简单的形象输出。蕴含文化价值的“中国创造”，为全球年轻人提供充足的情绪共鸣和价值认同，因此(yīncǐ)产生可观(kěguān)的全球“吸金”能力。

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